比拟一下新旧Logo，觉得变革没有很明显，依旧利用字母组合，只是将小写改成了大写，字体轻微加粗，字母间距做了眇小的调度。我们彷佛又一次看到了甲方的经典嘴脸：
难道59年的国际时装品牌也做了一次“傻逼甲方”？
当然不会了，CK这一次改换Logo的背后是全体品牌计策层面的调度。
我们再来看一下新旧两个Logo的比拟：
首先须要更正一下，很多人就都在讲“新logo利用了无衬线字体”，实在原来的旧logo利用的也是无衬线字体。
所谓无衬线字体，大略的理解便是字母的开头没有装饰线条，且字母的线条粗细相同。
再来看看大家对付新Logo的反应，很多人都在用“改了就像没改”、“没有原来的好看”、“识别度不高了”等词语来形容，在很多人眼中，新标志看似也没有原标志精细些。
这些直不雅观的印象完备都是——精确的。
只是，CK改换Logo的目的绝对不是为了给大家造成这些不好的印象。一个国际品牌在Logo上的变革都不是随随便便的举动，它代表了全体品牌计策层面的调度。
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从CK官方的阐明来看，他们的新Logo代表了“回归品牌的初心”。
长久以来，CK给消费者更多的印象是——个性与性感，大家谈起CK印象最深的也只是是它的亵服产品。
旧logo中利用大小字母组合的办法也是这样的诉求，用视觉上相对灵巧与年轻的办法表现“个性”、“性感”的品牌特色。
但是随着品牌的日益发展，CK的产品品类已经涵盖了“Calvin Klein Collection”（高等时装）、“CK Calvin Klein”（高等成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，其余还经营休闲装、袜子、亵服、睡衣、泳衣、喷鼻香水、眼镜、家饰用品等。
新Logo改为整年夜写字母之后，CK故意弱化了品牌的“个性”，而是让品牌更具原谅性，回归到追求品质与时尚，而非纯挚的强调某个单品，这也是“回到初心”的本意。
而CK启用新的设计总监Raf Simons，以及最新推出的Calvin Klein By Appointment定制系列也表明了他们改革的决心。
虽然这些设计看起来“不太CK”了，但是取而代之的或许是他们“顶峰时期”的回归。
祝他们好运！
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这个新logo，你以为怎么样？
独家供稿人：小三爷。以不靠谱的作风混迹广告圈8年，从文案跳到策略，跳到social，跳到客户，末了跳回文案。运营公众号：一记文案（ID：tianxiagongyi）
