两家“贵酒”的这一诉讼已持续2年有余。贵州贵酒诉讼要求包含上海贵酒等关联方停滞生产发卖含“贵”字牌号商品，停滞利用“贵酒”字号等。北京超成（成都）状师事务所主任冯建坤对新京报表示，“发回重审会对一审的原裁判结果产生比较大的影响，但是不即是一审判决结果就一定会改变。”
从两家企业发展背景看，贵州贵酒有着70年的历史，是洋河股份2016年纳入体系的子公司，也是后者酱酒布局的主要筹码。而上海贵酒经历多次更名、业务转型，直至2019年进入白酒领域，找到酱酒这一业务增长主力。
在白酒剖析师欧阳千里看来，双方表面是牌号之争，实则是利益之争。双方在酱酒赛道的争夺是诉讼背后的焦点。白酒剖析师肖竹青认为，“酱酒竞争已经从1.0进入到2.0时期，靠贴牌蹭热点赚快钱已成为酱酒历史。中国酒业须要工匠精神，须要打造文化IP和品牌代价。”
二审裁定发回重审
贵州贵酒与上海贵酒两家“贵酒”的牌号轇轕案可追溯到2年多之前。
根据上海贵酒株式会社（证券简称“岩石股份”）近期公告，2020年3月，江苏省南京市中级公民法院受理告贵州贵酒集团有限公司诉上海贵酒酒业发卖有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒株式会社、苏宁易购集团株式会社侵害牌号权轇轕一案。
原告贵州贵酒提出多项诉讼要求，包括哀求判令四被告停滞对第101911号、第1223571号、第8550010号、第9784875号“贵”牌号专用权的侵害；判令上海贵酒酒业发卖有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒株式会社停滞不正当竞争行为，新名称中不得以“贵”为核心字号，且三被告共同赔偿原告经济丢失及合理维权用度共计500万元等。此外，还判令上海贵酒酒业发卖有限公司、上海贵酒株式会社停滞利用“贵酒”字号；贵州贵酿酒业有限公司停滞利用“贵酿”字号。
涉诉牌号。 中国牌号网截图
2021年7月13日，南京市中级公民法院作出一审判决，判令被告贵州贵酿酒业有限公司自讯断生效之日起立即停滞生产、发卖侵害原告第101911号、第8550010号“贵”注册牌号专用权商品的行为，于讯断生效之日起旬日内赔偿原告贵州贵酒经济丢失及制止侵权的合理用度100万元；被告上海贵酒酒业发卖有限公司对上述给付责任中的20万元承担连带赔偿任务，驳回原告的其他诉讼要求。
但贵州贵酒不服一审判决，于同年7月23日向江苏高院提起上诉，要求撤销一审判决，改判上海贵酒酒业发卖有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒株式会社立即停滞对前述4件系列“贵”牌号专用权的侵害，三公司立即停滞擅自利用贵州贵酒有一定影响企业名称“贵”的不正当竞争行为，上海贵酒酒业发卖有限公司、上海贵酒株式会社停滞利用“贵酒”字号等7项上诉要求。
近期，江苏高院作出二审裁定，认为一审判决认定基本事实不清，裁定撤销南京市中级公民法院的一审判决，发回南京市中级公民法院重审。
6月14日，北京超成（成都）状师事务所主任冯建坤对新京报表示，二审判决发回重审，常见缘故原由是二审法院认为一审对付案件一些根本事实调查不足清楚，由于二审法院紧张是适用法律，不是事实调查，以是发回一审法院调查。“发回重审会对一审的原裁判结果产生比较大的影响，但是不即是一审判决结果就一定会改变”。
针对接下来的诉讼干系操持等问题，6月14日，新京报联系上海贵酒方面。客服职员称，会将采访需求反馈至干系部门，截至发稿前尚未回答。贵州贵酒所属的洋河股份也暂未就此作出回应。
上海贵酒否认不正当竞争
两家“贵酒”这次诉讼，既涉及数件“贵”牌号，也涉及“贵”“贵酒”“贵酿”等企业字号权。
新京报查询中国牌号网创造，上述第101911号、第1223571号、第8550010号、第9784875号牌号均为“贵”，国际分类均为第33类，包含酒类，申请人贵州贵酒目前均拥有牌号专用权。
此外，贵州贵酒曾在2020年12月、2021年5月两次申请第33类“贵酒”牌号，2022年4月再次申请2件第33类“贵酒”牌号，但中国牌号网显示目前均未注册成功。上海贵酒的牌号申请记录中，暂未看到“贵”字牌号。
根据干系公开宣布，贵州贵酒母公司洋河股份有关人士曾在接管媒体采访时提到，2020年洋河股份提出“双名酒多品牌”计策，个中之一便是大力发展贵酒品牌，“公司看到了市场上存在的一些知识产权侵权行为，选择通过法律路子掩护品牌酒企的合法权柄。”
由于涉及干系牌号轇轕，上海贵酒曾引起上交所的问询。2021年8月，上交所向上海贵酒下发的2021年半年报问询函中，哀求其解释公司名称和紧张经营产品中含“贵”和“贵酒”字样的紧张考虑，是否存在不正当竞争；是否存在利用干系字号误导投资者的环境。
上海贵酒在上述问询函回答中对此予以否认。根据上海贵酒统计，该公司及其子公司和发卖渠道全称含有“贵”“贵酒”字号的企业有8家，包括上海贵酒科技有限公司、上海君道贵酿酒业有限公司等，成立于2017年至2021年不等，紧张经营产品中，含有“贵”“贵酒”字样的包括“天青贵酿”“君道贵酿”“贵酒匠”等。上海贵酒称，以上品牌公司已经合法取得牌号所有权。
同时，上海贵酒认为，贵州贵酒主见的“贵”“贵酒”字号不是其特有，无法与其建立逐一对应关系。“贵”是贵州省的简称，“贵州省酒类生产企业名称中包含‘贵’字号的有上百家，个中很多注册韶光早于原告”。上海贵酒称，自身不构成不正当竞争，也不存在利用干系字号误导投资者环境。
新京报把稳到，在酒企牌号权轇轕中，常常会涉及某些笔墨相同或附近的情形。如何界定是否存在牌号侵权、企业字号侵权？剖断是否侵权的关键点是什么？
冯建坤对此认为，牌号侵权认定的关键在于是否导致干系公众的稠浊或误认，乃至牌号近似和商品类似的剖断都与稠浊可能性有关，而稠浊可能性又与原告牌号的有名度、显著性，以及被告是否有模拟原告商品包装、装潢等主不雅观故意等成分密切干系。他提到，“对付存在个别笔墨相同的牌号，如果原告牌号本身显著性一样平常，则原告的有名度就至关主要，由于有名度高的牌号保护范围才会更大，范例的便是滨河九粮液侵害五粮液牌号权利的认定。”
对付企业字号的侵权，冯建坤认为，由于涉及不同的权利类型，个中最关键的成分是权利的先后，如果原告权利在先，关键看被告当时是否明知或应该知道原告的在先权利。如果被告明知或应知，并且企业字号即便规范利用、干系"大众年夜众仍旧会产生稠浊或误认，则字号的登记行为构成不正当竞争。“从目前的信息看，‘贵酒’笔墨的本身显著性不高，个人认为，本案关键点在于原告的‘贵酒’是否通过利用和宣扬较早就得到了高度有名度，以及被告的行为是否具有主不雅观恶意。”
两家“贵酒”历史无交集
就公司历史和背景而言，贵州贵酒的历史可以追溯到70多年前，而上海贵酒此前在A股市场由于多次更名也受到关注。
据理解，贵州贵酒前身创始于1950年，彼时贵州省贵阳市政府整合144家酿酒作坊，后更名为国营贵阳酒厂，此后被贵州汇贤投资管理有限公司收购。2016年6月，洋河股份以1.9亿元从贵州汇贤投资管理有限公司手里全资收购该公司，这也是洋河股份收购的第一家酱喷鼻香型白酒企业。2019年，该公司更名为贵州贵酒集团有限公司，目前其旗下拥有“贵阳大曲”“黔春酒”“贵酒”等系列产品。
公开宣布显示，2021年4月，时任洋河股份副总裁傅宏兵在2021贵州白酒企业发展圆桌会议上表示，洋河股份投资贵州贵酒，除自身的计策发展须要外，最看重的是贵州贵酒的投资代价。一方面，贵州贵酒拥有不可替代和不可复制的天然酿酒上风与“12987”酿酒工艺，为酱喷鼻香型白酒注入高品质基因，另一方面是顺应酱酒热的发展趋势。
通过收购贵州贵酒进入酱喷鼻香型赛道后，贵酒也成为洋河开启的新发展曲线。不过，目前贵酒正在放量，占整体营收的比重还比较小。据洋河股份副董事长、总裁钟雨先容，贵酒目前产能近万吨。前几年，公司在做产能储备、产品塑造、品牌定位和市场方案，各项事情已按操持全面布局和展开。
当洋河股份打算以贵酒开拓酱酒市场时，上海贵酒的涌现，让酱酒赛道更加热闹。
上海贵酒2019年开始转型入局白酒领域。其前身可以追溯到创办于1989年的中外合伙公司豪盛（福建）株式会社。1993年股份制改制后，在上交所上市。
上市后，这家公司几经更名，多次变更证券简称，乃至被质疑“蹭市场热点”，比如20多年前房地产热度持续走高时，2001年该公司与利嘉（福建）株式会社履行重大资产置换，而后公司更名为“利嘉（福建）株式会社”，经营范围包含房地产综合开拓经营等。2015年，该公司更名为“匹凸匹金融信息做事（上海）株式会社”，经营范围也涉及互联网金融业务等。而随着2019年酱酒热高峰期的到来，上海贵酒初期曾贴牌生产，而后在2020年底得到高酱酒业52%的控股权，逐步形成白酒的产供销一体化。
对付屡次更名，上海贵酒此前回应上交所问询函称，名称变更符合实际情形和生产经营须要，不存在蹭市场热点的干系情形。
上海贵酒确实也尝到了白酒市场的利好。年报显示，2020年，上海贵酒营收为7971.8万元，酒类发卖为5878.96万元。2021年，其营收升至6亿元，酒类营收贡献5.84亿元，个中，酱喷鼻香酒类营收为4.68亿元。其公司净利润6192.8万元，也达到2020年净利润802万元的7倍多。
争夺背后的酱酒“贵”字代价
在业内人士看来，贵州贵酒与上海贵酒在知识产权方面的轇轕，也反响出酱酒赛道之争、新老酒企的市场份额之争。
“贵州贵酒、上海贵酒，随意马虎造成经销商、消费者的误会，以是先来者会通过法律路子让后来者退出市场。”白酒剖析师欧阳千里对新京报表示，“这一波酱酒热潮中，真正赚到钱的酱酒品牌，要么是耕耘已久的老品牌，如钓鱼台；要么是重金投入的品牌，如国台；要么是胆子够大的新品牌，如上海贵酒。如果上海贵酒还能野蛮成长，也就意味着贵州贵酒做大做强的希望不大，毕竟还有很多品牌与贵酒一样有‘诱惑力’。”
“这两家企业对牌号如此重视，是由于贵州已经成为酱酒核心产区，‘贵州’或者‘贵’字已经带有很强的地域品牌与品类属性，在一定程度上成为酒企的核心竞争力之一，也是在未来市场竞争中最大的品牌代价。”白酒剖析师蔡学飞对新京报表示，“包含省字头的酒类品牌稀缺，不可复制，有很强的区域占位浸染。贵酒的‘贵’字，具有很强的酱酒背书浸染，有利于企业未来的品牌推广、市场开拓和招商事情，以及提升消费者认知，以是两家企业无论是当下的市场竞争，还是未来的品牌发展，实际上都需求争夺这样的品牌利用权。”
白酒剖析师肖竹青也认为，酱酒自带“高端”光环的基因，两家“贵酒”交手的实质是希望在酱酒赛道中打劫更多的地盘以及消费者的心智资源，而消费者的心智资源很难复制，以是两者均不愿意放弃“贵酒”这个心智资源定位的牌号和企业字号。
此外，肖竹青说，现在酱酒竞争进入2.0阶段，“第一个阶段靠贴牌蹭热点已经由去了，第二个阶段比拼的是具备私域流量、具备精良团队和全国发卖做事体系的企业”，“中国酒业须要的是工匠精神，须要的是一种与韶光交朋友的耐心。酱喷鼻香酒想赚快钱已经成为历史，企业须要不断累积品牌代价，打造文化IP，形成生理价位预期。”
新京报 秦胜南
编辑 李严
校正 陈荻雁
