设计师的寻衅是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而终极引发不雅观看的人。当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参不雅观博物馆时，你都可以创造海报无处不在。而那些最好的海报设计总是让我们容身勾留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。
在本文中，我们将磋商一些创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。你将会学习如何创作出一幅具有统一、折衷及有节奏感的作品，使到它在大街上能够吸引路人的目光。
图 1 上图海报由莫罗尼设计，在这张海报中，作者利用了折衷、重复及其它吸引人的创作技巧达到与不雅观看的人有效互换的目的，并让人难以忘怀。
-海报设计根本
良久以前，当人类有某些东西要向别人宣告时就已经有了海报，当时并没有迹象显示海报能够比其它宣扬媒体有更大的上风。但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共的标志？
个中一个答案是，一幅设计精美的平面作品仍旧有某种力量在吸引着我们。
图 2 城市里很多建筑物一样平常都禁止张贴海报，在有了临时围墙后，海报就随处可见。
海报是一种非常经济的表现形式——利用最少的信息就能得到良好的宣扬效果。有时海报设计师会被哀求减少笔墨内容，将其它笔墨转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还常常被哀求将一大堆噜苏的细节组织起来，使它们变得清晰易懂。
设计师在设计海报时对图片的选择可以说是成败的关键。图片的浸染是简化信息——避免过于繁芜的构图。图片常日解释所要表现的产品是什么，由谁供应或谁要用它。图片能够使难以用笔墨表达变成简短清晰的信息，比如象“向没有钱买房的打工一族供应房屋贷款”等听起来有点繁芜的笔墨。
图 3 在上图海报中，你如何将几十个演出者及创作者的名字能够让不雅观众有兴趣不雅观看，而不是让人感到累赘？——将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！
在这张林肯中央的宣扬海报里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让不雅观看的人不知不觉阅读下去。
一个海报设计师须要对排版有很强的把握能力。由于海报上的笔墨总是非常浓缩（相对付包装或杂志来说），以是海报笔墨的排版非常主要。根据一条设计上的不成文原则，你在设计中利用越少的元素，那你在设计中就越要小心翼翼。海报上的笔墨总是传达一些特定的信息，设计师选择的字体样式、笔墨版面及笔墨与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让人易读易记。
末了，须要留神的是一幅海报作品本身必须能激发起不雅观众的兴趣及把稳力。就算最大略的图片及笔墨，如果设计不当都会让人不知所云。你如何设计一张具有传染力的海报，使到不雅观看的人能够直接打仗最主要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。以是我们在本文中将先容一些最基本的方法。
-同等原则
我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很随意马虎造成混乱。拍照师？所拍的东西未能令人快意。文案职员？他们不到末了一秒都不能定稿。市场营销职员？他们每两分钟就改变一次主张。
在设计过程中，设计师必须对全体流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持同等，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的办法组合成一个有机的整体。
我们如何能设计出一幅“同等性”的作品？让我们举出几个原则：
-关联原则
要让作品具有同等性，第一个原则是采取关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们便是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。这有点象“牵连犯罪”的事理。
海报设计师可以有多种路子实现这个关联原则。首先，对人物、物品及笔墨分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型（小孩？老人？操劳过度的父母？）的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总是利用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬绑绑的广告语。
第二，各个部分放在一起比单独疏松的构造能够产生更强的冲击力。当有几个物品是非常相似的（比如，几款不同的腕表连环相扣放在一起），那不雅观众的眼睛就能很自然地从一只腕表移到另一只腕表上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给不雅观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。
如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的把稳。而其它的元素则会被不雅观众当作是次要的。
图 4 在这张图中，你把稳一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环的。所有圆环被作为一个整体，也是整张图的焦点。
-重复原则
另一个使作品具有同等性的方法便是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复运用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。
运用重复最大略的方法便是在海报的背景中创造一个图案然后重复运用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素联接起来。
另一个运用重复的方法是一行重复的元素勾引不雅观众的眼睛到一个主要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径勾引我们的视线，使不雅观众创造出一种好奇心——另一端是什么来的？这实在是一种讲故事的办法，吸引不雅观众连续看下去。
图 5 图中重复的毛虫图案勾引不雅观众的视线去到 INNU 这个标志上。经由这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案，表示你去了这个美容院后前后的差异，构思奥妙。
人的视觉对重复具有非常强烈的觉得，乃至有时在图中的工具没有重复时我们也会将它们看作是重复的。比如，一张关于指甲油的海报中，我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。而在作品的另一个地方，与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。我们在不经意中，眼睛已经去到下方了。
图 6 在上图中，这些小点是采取标志中的元素，而我们在图中再次重复运用——就产生了同等性，吸引了别人的把稳，并且强化了品牌的宣扬。
对一些产品的宣扬海报，重复同样是一种说服不雅观众去进行比较的有效策略。如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。紧张的信息（鞋）就很随意马虎让不雅观众感想熏染到，由于这个物品在海报中被重复运用，接着，不雅观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。
另一个盛行的设计技巧是将所有千篇一律的东西都排列在一起，但里面有一件是分歧凡响的，从而达到出其不虞的效果。比如你可以设计出 15 个方块并排列成方阵，个中 14 块是蓝色，而个中一块是粉赤色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉赤色的色块将会是不雅观众的焦点。
当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生同等性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说，不断重复紧张元素就可以产生一种力量感。你看到个中一张时就会想到其余一张。位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让不雅观看的人能够关注所有你想传达的信息。
-延续性原则
还有什么其余的方法创造同等性的作品？延续！
它常日与重复一起运用，你在上述的例子中已经看过。当一个设计师运用延续的办法设计，作品中的工具组成一起，勾引不雅观众去到另一个位置上。
这个方法一样平常采取线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。
图 7 上图这张海报运用了延续的设计方法，勾引我们的眼睛垂直沿着字母 U 走。旁边两边由 U 字组成，再配上上方的笔墨，全体效果相称不错。而如果 U 没有这样宽的话（如收窄二分之一），那你的把稳力会放在 PEACE 这个词中的 E 和 C ，由于这两个字母下方是 U 的两个顶端。
这个方法可以使海报中的图片勾引不雅观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用笔墨构成的图形，也是一种不错的选择。
-添加背景颜色
如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外不雅观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢？一个大略的办理办法是将这些元素都放在一个实色区域里。
这种处理方法好象有点在回避问题的本色，为什么你非得要将毫无关联的各个元素放在一起？一样平常来说我们都不这样处理。对付大多数的商业海报来说，你须要让你的海报能够快速传达你想要传达的信息，而我们一样平常利用有关联的形状或颜色。
图 8 这上图这张海报中，“ Red ”不仅仅是演出的剧名或一个政治性的主题，同时它也是一种能够将设计上各个元素凑集在一起的颜色。通过构图使到这张海报同样能够产生关联的特点。
对付一些艺术事宜或海报，不雅观众会花韶光去自己理解每一部分的含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。有时一个广告商会哀求将各个工具以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使不雅观众产生一种它们有关联的觉得。
-折衷原则
无论是折衷的构图或不折衷的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。由于冲破均衡会产生一种紧张的氛围。对付小孩子来说，我们知道要让他们阔别那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。以是失落衡的构图同样让我们产生这种觉得。我们是不是要掉下去？是不是有东西要掉到我们身上来？
在不雅观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。折衷对付设计来说特殊主要，由于海报总是作为单独的个体涌现，在它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点）。
-对称折衷
对称：自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。人类对这些对称的东西以为特殊亲近，也可能是由于我们的身体同样是对称的（当然，极大部分人是这样）。
设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个设计师常常会将一张紧张的图片或笔墨放在垂直的中轴线上并且旁边对称。这种构图使不雅观看的人觉得舒畅——所有东西都有条不紊。当我们图中的工具是一张脸或一个人的身体，对称的构图能够帮助不雅观众与作品产生共鸣。
当将各个设计工具放在旁边两边的对应位置上同样可产生对称。这种利用重复及对称相结合的创作手腕使作品产生一种折衷、稳定的觉得。
图 9 这张关于运动服装的海报设计令人印象深刻，由于它的构图两边非常对称，使到设计（也使到产品及品牌）觉得端庄及自然。厚重的颜色、线条加上构图中实体周围的空间相结合，使整幅作品充满力量。
然而，对称的构图也有缺点。我们有时并不肯望一件作品总是给人一种稳定的、自然的觉得，由于这些作品看起来缺少活力。我们知道，海报常常被作为一种能够说服不雅观众接管新产品、某件新事物或新思想的宣扬媒介，而一件充满活力的作品更能达到良好的宣扬效果。要把稳的是，这样并不虞味着我们要创作一件不折衷的作品——我们只是通过不同的路子产生折衷。
-不对称折衷：
我们常常利用不对称构图的手腕使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完备平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图实在并不随意马虎实现——如果大小、颜色及其它元素的差别不大，同样具有一种均衡感。
图 10 在这幅公路之星摩托车海报中采取不对称构图形成了一种引人瞩目的视觉效果，你乃至可以以觉得到那架摩托车正在往右方移动。
让我们看一下几种不对称的构图，看看有那些路子可以实现：
-颜色折衷
你是否想过，荷兰著名画家 蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品为什么如此生动？蒙德里安在他的作品中大量利用颜色折衷技巧。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黄的色块，而右下方则是一小块蓝色。这块不大的蓝色块与大面积的黄色形成了完美的折衷。为了产生这种折衷，蒙德里安在绘画时在画布上打满了栅格，然后再上颜色，以担保上色的比例能够准确节制。
图 11 上图这张设计展览的海报中，大块的黄色块与小块的玄色及椅子相片形成了一种俊秀的折衷效果。
颜色是否折衷每每凭直觉决定，以是这就须要平时多加实践。个中涉及到几条原则：
· 较小的颜色区域与较大的无颜色区域能够产生和谐效果。颜色比空缺的区域更能吸引人，而一小块颜色与一大块空缺区域在视觉生理上是相等的。
· 暧色比冷色更能吸引人的视线。我们很随意马虎把稳到橙色及赤色，而蓝色及绿色有一种向退却撤退的觉得。因此，面积较大的冷色配上面积较小的暧色能够产生和谐效果的。
· 颜色的饱和度越大，就越令人瞩目。深蓝比灰蓝更吸引人。如何才能实现折衷？一小块鲜艳的颜色与一大块较淡的颜色能够生产折衷感。
-数值折衷
不对称折衷的事理是基于两部分对眼睛的吸引力都是一样的，以是各个工具虽有差异，但对眼睛的吸引力却均匀。“数值差异”（ value difference ） 总是能够吸引我们的眼睛，如光暗比拟。玄色与白色搭配形成了强烈的比拟。而灰色与白色的比拟度就较小。
如何设计出一种颜色数值折衷效果以提高海报的吸引力？你可凭直策应用光暗的数值搭配，同样也可凭直觉分配形状的搭配。为了提高了你的直觉能力，你可将海报中一些你不能确定的区域挡住，然后仔细不雅观察其它未挡住的区域，接着，将挡住的区域也显示出来，看一下这些区域与刚才没挡住的区域在一起时是否比你单独不雅观察的颜色及形状数值搭配是更好还是更差。
提示：如果你对颜色的数值没有太过准确的把握，你可以将图片转换成灰度模式。然后不雅观察黑、白、灰三种颜色的分配是否具有良好的比拟度。
图 12 在这张关于童子军（ Cub Scouts ）的海报中利用了颜色数值折衷的设计手腕。在白色的区域里运用了很多细蓝点，产生一种浅蓝的效果——比下方部分的赤色区域更光亮。而每个元素在各个区域里都遵守数值折衷的原则——请把稳深色的卡车与白色的字体。
在海报中，每一部分的数值比拟都能产生吸引视觉的效果，也使各部分之间产生一种紧张的比拟。眼睛从这一部分移到另一部分，试图将这两部分联系起来。活泼的视觉元素及不雅观看的人下意识产生的愉快感都是通过作品中不同的元素的相互浸染而产生的。
-形状及位置折衷
形状折衷分布同样能够使你的海报设计产生同等性。一个面积较大而且大略的形状（或图片及笔墨区域）与一个面积较少但繁芜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够吸引别人的把稳，而较小的元素虽然是较次要的部分，但从视觉上来看，它们与大的区域能够形成一种稳定的视觉效果。
图 13 在这张图中，各个大小互异的星星与下方大略且颜色单一的波浪区域产生良好的搭配效果。
各个元素所放置的位置在作品的折衷中也扮演了一个主要的角色。在页面对象越偏离中央，所传达的视觉措辞就越多。这种视觉体验与我们实际的生活不雅观察有关：比如，玩跷跷板时，如果一个成年人坐在靠近中间的地方，那坐在跷板尾端一个小孩也可以将他升起。
图 14 上图这个户外广告是为一间为客户定制不同策略的咨询公司。XL （特大）及 XS （特小）之间的比拟吸引了不雅观众的眼睛。
对付一些形成角度的设计，折衷理论同样适宜。一个呈角度放置的较大工具可以在其对应的位置上放上一个工具形成折衷效果。
-创造节奏
音乐通过一组音符的重复或变革而产生旋律。当我们聆听音乐时，我们总不知不觉在留神每个音符的变革。如果旋律幽美，那每当往后我们又听到这些节奏时，就会再次记起这些旋律。
在设计中，节奏同样有这种效果。当你将各个设计工具排列起来时，你可以将这些工具处理得更有节奏感，使不雅观众不易忘却，并且更具传染力。
-重复节奏
重复节奏是指一组元素不断涌现。将各个元素排列起来但每个元素又有各自的不同就可以产生节奏感。可以想象一下音乐的韵律：作曲家既可以创作出一组悠扬的旋律，又可以创作出急匆匆的音乐。个中的关键便是音符间的间隔。听众必须有韶光在听到下一个音乐前有足够韶光去接管前一组音符。
作为一个设计师，你可以在一张海报里将一个圆圈重复 20 遍。将颜色、位置及圆圈里的工具重复可以产生“节拍”感，而个中各个元素的变革就产生吸引人的效果。
图 1 上图的圆圈是作为重复的元素，但个中每一个圆又有位置及颜色上的变革。
图 2 在上面两张保护儿童的宣扬海报中，重复的圆圈既是构图的紧张元素，也是一个主题的元素——两张都是由有趣的视觉元素及保护儿童的笔墨组成。
-交替变革的节奏
在节奏变革的构图中，两个以上的元素相互变革从而产生一组排列的工具或图案。就象两个歌手在合唱一首歌，两人轮流唱一部分。如果你在设计中，图中的人物排成一排，你可能希望图中的模特儿的裤子（乃至肤色）能够有所变革以便产生一种节奏感。
这种创作手腕对付海报中的笔墨排版来说同样适用。如果你利用两种字体或者两种颜色，你可以在笔墨里交替利用，以产生节奏感。
图 3 蓝色及棕色的交替变革产生节拍，而宽度的变革则使构形成有趣的视觉元素
把稳这些交替变革的元素之间并不须要有太多的差异——就算是一点点不同就已经足够使海报变得吸引。不雅观众或许一下没故意识到详细的差别，但仍旧可以吸引不雅观众的眼睛。
-渐进节奏
在渐进节奏中，每一个变革都是逐渐产生。对付节奏的延伸来说，这种构图可以使作品减少急匆匆感。比如，颜色的改变是逐渐增多（或减少）。在视觉中的渐进变革就相称于歌曲中音乐由远至近逐渐增加或逐步减弱。
图 4 上图海报以一群舞蹈的人物作为舞蹈学校宣扬海报的紧张构成，勾引你的眼睛从上方逐渐移到上方。
很多元素都可以创造出渐进的节奏——无论它们是图片或笔墨——它们肯定有一些是相同的，也是一些是有差别的。你可以将一组相同的蝴蝶在构图中以对角线办法的排列，但每一只的颜色、大小或角度都略有不同，或者一组相同的笔墨以逐渐淡出的颜色组合，终极融入背景，这些构图都可以创作出节奏感。
渐进节奏可以使一张平面的海报产生一种层次感。这种节奏使海报变得更有活泼及充满生命力。
-比例运用
很多设计师在设计海报时都凭觉得来确定比例。但有时我们的直觉并不总是最准确的，节制一些比例的原则对你如何在版面等分配各个空间有很大的帮助。让我们看一下一些根本的方法：
-黄金分割事理
黄金分割事理是公元前 500 年希腊人创造的。该事理曾一度被称为运用比例的“钥匙”。黄金分割事理是将一个整体分两部分，较小的部分与较大部分的之比即是较大部分与整体的之比，用公式表达便是：a:b = b: ( a + b ) 。而一个符合黄金分割事理的矩形的比例是 1:1.618 。
图 5 黄金分割示意图
无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更喜好一个符合黄金分割比例的矩形。在设计作品中，利用黄金分割的矩形给人更折衷、更自然、更舒畅的觉得。
黄金分割法在雕塑、绘画及建筑中广泛运用。除了手工制作的作品外，你乃至还可以在人体、动物及植物的构造中创造黄金分割事理的存在。
如果你不雅观察一些海报、广告杂志及其它矩形的比例，你可以创造它们都是运用黄金分割事理分割空间或线段的。
图 6 上图的海报由 Spur Design 为剧院演出而设计。象其它很多海报一样，在这张海报中，同样应有了黄金分割事理作为图中矩形区域的比例。
-2 的平方根比例
2 的平方根比例同样在海报版面中广泛运用，它们的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），与黄金分割比例略有不同。听说， 2 的平方根象征神圣及出生。以是这个比例常常可以在一些古代作品中看到。
图 7 2 的平方根比例构成示意图。
对海报设计中， 2 的平方根比例的运用象黄金分割事理一样，同样可以创造出折衷的构图。
图 8 象一些利用黄金分割事理设计的作品，二的平方根所分割的两个矩形同样具有焦点的浸染。在上图这张专业野牛骑手的海报设计的两个空间中，一个放置野牛的图片，而另一个则放置笔墨，与黄金分割比较，小的区域要略略小于黄金分割的小区域。
-笔墨排版
很多人会想当然地认为一幅设计作品中涉及的图象元素是指那些非笔墨的东西——实在笔墨在很多设计师的眼中，同样是一个主要的视觉元素。
想象一下那些吸引人的海报作品，你会创造当你在与作品的互换过程中，虽然一幅年青恋人在海浪中奔跑的图片或容许以唤起你的很多回顾，但如果笔墨排版运用不当——这些笔墨包括公司的 LOGO 、解释笔墨及其它笔墨——你又如何达到真正互换的目的？
笔墨排版对付海报设计师来说是重中之重，由于字体本身就具有力量感，而且在海报中运用的笔墨都是非常浓缩的句子，言简意骇。在当代设计中，笔墨排版包括所有与笔墨本身、笔墨的位置及个中的图片有关的各种成分——以是对笔墨的排版并不仅仅是选择什么字体这么大略。
但是当我们在设计海报时，选择某种字体总是我们设计的出发点。现在我们有数千种字体可以运用，我们该从哪里开始？
由于桌面出版系统有了革命性的发展，使到每个人都对字体选择如蚁附膻 。然而，为了使海报有同等折衷的效果，常日在一幅海报中都不应该利用超过 3 种字体。当海报中运用了 2-3 种字体，由于字体间的差异，以是显得非常夺目——由于它们能够形成比拟。然而如果我们利用了很多种字体，那就显得非常混乱，重点也不突出。我们比拟的目的是要能够突出最主要的东西。
如果几种字体都非常靠近，那不雅观众就会感到稠浊。特殊在海报中笔墨信息必须快速传达，信息的层次感必须泾渭分明。也不要过多地利用粗体或斜体，在很多特定字体中，粗体与斜体与它们原来的字体有时相差很大。
-笔墨排版的原则
在笔墨排版的很多原则中，最主要的原则可能便是简洁及节制。
有些装饰性字体非常吸引人。毫无疑问，在海报设计中运用这些字体能够引起别人的把稳——但不是所有引人把稳的东西都是好的。如果选择缺点，特殊是选择那些非常具有装饰性的字体时，反而会毁坏你信息的传达。在大多数情形下，我们并不须要用到装饰性的字体。如果在设计海报设计中我们已经运用了很多个设计元素，比如我们已经有了图片，还有其它一些重复的元素，那选择大略的字体反而会使你的信息能够更迅速地传达。由于大略的字体与繁芜的构图能够更好的折衷。
如果你的构图非常大略，那也可以选择一些相对繁芜一点的字体。这可以起到两个浸染：第一，可以增加海报的装饰效果并使到全体构图更吸引人。第二，使到别人的把稳力能够去到笔墨上。
利用装饰性字体必须尽可能节制，象对付只有一两个字的笔墨来说可以利用，但在由很多笔墨组成的解释笔墨中则不宜利用。利用一种简洁的字体与一种装饰性的字体能够有很好的折衷效果，并且使笔墨更具有层次感。
这引出了利用笔墨时其余一些主要原则：折衷及比拟。两种字体比拟强烈可以捕捉别人的眼力或使到作品能够突围而出。折衷与比拟可通过字体的不同或者笔墨与其它元素的比拟产生，如笔墨与图片的比拟。
图 9 为了使人们支持纽约市申请 2012 年奥运会，有关部门采取了上图这幅作品作为申奥标志——一个结合了运动员及自由神像组合的标志。该标志在纽约市里随处可见，乃至在地铁车厢里也可见到它的身影。
图 10 而有关申奥的户外广告则纯粹由笔墨组成。字体的颜色采取了五环的颜色，表达了一种纽约市热切愿望能举办奥运会的激情亲切。上图为一些由笔墨构成的申奥户外广告。
我们可以回忆一下在本文前面所讲到的一些设计原则，包括对称折衷及节奏重复等原则。这些原则并不仅仅限于对图片或几何图形的运用。在笔墨的运用上我们同样可以利用这些原则。
末了我们要谈一下位置——我们指的并不是笔墨在页面中放置的地方，而是你的海报在"大众年夜众地方所放置的地点。这张海报如果是张贴在地铁车厢外，你在那里有多少韶光读个中的笔墨？如果是张贴在街上的海报栏里，你开车经由时能够读到多少笔墨？以是你的海报所处的环境决定了你笔墨的运用——包括字体的选择、笔墨大小及笔墨周围的空间，还有笔墨与海报背景的比拟度。
-海报设计项目
在本文中，你已经理解到如何通过各种不同的创作手腕设计出一张引人瞩目的海报。现在，你须要运用你学到的东西去设计一个详细项目。
你的客户给了你很多设计的自由，以是你尽可以大胆设计。
项目简介：莫扎特音乐节
你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的海报，该音乐节同时也是为了吸引游客光临你的城市的一个不雅观光节。该节由纽约林肯中央为演出艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术造诣，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等演出曲目。
你的客户哀求海报设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢畅主调。该海报将会张贴在剧院表面，以是该海报必须在较远间隔也能被留神到。过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留神到。
图 11 象纽约林肯中央这样的艺术机构对演出艺术的宣扬紧张依赖海报作为推介的媒介，而过往行人则为紧张的海报受众。
该海报的目标工具紧张为古典音乐爱好者，紧张是那些年纪较大且比较富余的阶层，但组织者也希望该音乐节能够培养年青人对古典音乐的兴趣。
该海报规格为 2 0 英寸宽× 30 英寸高。以符合放置这些海报的直立广告牌的尺寸。但为了方便你的设计，你可以设计出 1 0 × 15 或 4 × 6 的两种规格就可以了。
海报中必须有以下笔墨：
纽约旅游管弦乐队演奏（ The New York Traveling Orchestra presents ）
莫扎特音乐节（ Mozart Festival ）
创造莫扎特、贝多芬及更多（ Discover Mozart, Beethoven, and more ）
[ 演出地点 ]
[ 演出韶光 ]
项目创作概述：
1 、理解有关海报的主题及张贴的地点，以便探求在海报中适用的图片；
2 、决定海报的设计主题，以便确定目标工具及你使的研究能够有个清晰的观点。
3 、选择作品的表现形式，使你的作品能够准确传达有关信息；
4 、考虑海报构图的焦点，信息的主次及笔墨排版。
创作步骤：
就象所有成功的设计项目一样，你最开始时须要对该活动有所研究，并且在进行研究后确定一个主题——然后才是海报的详细设计。
1 、研究项目及地点
除非你自己便是一个古典音乐的发热友，不然你就须要花点韶光去理解有关该流派的一些设计特色，包括 CD 封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的海报——所有这些都是你研究的一部分。你可以问自己一些问题：
· 在有关古典音乐中，有那些颜色是常常被用到的？这些颜色能够使人遐想到什么？
· 会用到什么字体？这些字体使人遐想到哪些音乐？
· 须要用到图片吗？如何运用这些图片？能产生什么效果？
当你在设计这个海报时，你必须要将自己当成是一个目标工具的个中一员，并且考虑在剧院外张展示这些海报的地点。如果可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。比如，如果剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避免在海报中利用一些深红的颜色作为紧张色调，以免海报在张贴时不显眼。
图 12 上图为凯斯凯德音乐节（ Cascade Festival of Music ）的宣扬海报，与我们所要创作的海报主题非常相似，该海报的构图折衷，笔墨有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。
2 、明确主题，探求得当图片
根据你手头网络到的资料，然后将你的城市与莫扎特（或古典音乐）结合起来，确定一个主题。但不要忘却你的不雅观众！
你如何将你设计的作品既能传染古典音乐迷又可激发起年青一代的兴趣？
当你主题确定后，不要过于担心细节的组织。现在你须要的是在设计上要有一个方向感，明确你的海报到底须要传达什么信息，字体用什么颜色，采取什么图片？在海报展示的详细环境中如何快速地传达你所要传达的信息？
如果你须要的话，你可以开始探求你打算要用到的图片（当然，你不须要图片也行，以笔墨作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。如果可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计图片——但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为得当的图片。
3 、定下设计草图
如果你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么笔墨及图片，你就可以开始构图了。你要决定哪一部分是你要表现的紧张部分，你如何勾引不雅观众的眼睛不雅观看你的海报，你如何使你所要传达的信息主次分明。
在设计前，再仔细想一下我们在创作时所用到的同等、折衷、节奏及比例的一些设计手腕。并考虑如下几点：
· 你如何组织海报中各个不同的元素及工具？个中的一些元素及工具须要重复、排列或组成一组吗？你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？
· 你如何使海报折衷——是对称构图还是不对称构图？这些选择对你的海报在吸引人的效果上有不同的影响吗？如果你选择不对称构图，你如何使到整张海报看起来折衷？你要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等成分。
· 你的海报须要有节奏感吗？如果须要，你如何运用你的设计元素达到这种效果？
· 你在构图上须要用到黄金分割或 2 的平方根这些比例吗？如果须要，各个空间如何分配？
4 、海报制作
现在你可以放开技艺开始设计了。你可以在 Photoshop 软件上设计，而尺寸便是我们刚才提到的（ 4 × 6 ； 10 × 15 ，当然你用实际尺寸 20 × 30 也行），首先开始制作背景元素，为了使你在设计时能更准确把握，你可以在 Photoshop 里打开栅格 (View > Show >Grid) 或显示标尺 (View > Rulers) 。
在背景上放置各种元素（颜色、图案、几何图形等），你当然还可以将一幅图片作为背景。如果你须要对你要运用的图片修正、修饰，你必须在运用前就先做好。然后将这些元素放在一个你确定的位置上。
凡事不可能一步到位——你可以回到以前的步骤中看一下各种元素及工具的安排是否得当。你或许在放上各种元素后与你设想的效果并不一样，那就须要调度。
5 、加上笔墨
现在你可以将客户哀求的笔墨加上，你可以想想我们刚才所提到的一些原则——大略、折衷及海报展示的位置。你如何使笔墨清晰易读（但却不呆板）？笔墨与其它元素是否能够折衷？在海报的展示地点上是否真的得当？小心选择字体，记住你只须要选择两三种字体就足够了，而对付一些装饰性字来说，除非你认为非常适宜利用时才可运用。但并不要忘却你的字体既要有个性，又要与全体作品同等。这种字体对付年青人或上了年纪的人来说都有吸引力吗？符合该音乐节的气氛吗？笔墨主次分明吗？
6 、作品修正
你要使末了出来的效果能够真正与你以是为精确的构图是同等的，你可以再次不雅观察你末了设计出来的作品。
设计中的各个图形是否有关联？你的作品是否折衷同等？你觉得到你的作品有节奏吗？作品中有一个明确的视觉焦点吗？好，你现在可以准备将你的作品提交给客户了。
如果你还要延伸你的设计，为什么你不将你的作品同时也做一个水平摆放的效果呢？如果我们要在公共汽车上运用，那只有水平摆放的规格才得当。而这时的规格也要改为 1 2 × 4 。
